Stif­te­ren af sko­tøjs­fir­ma­et Roc­ca­mo­re, Fre­de­rik­ke Anto­nie Sch­midt, har opnå­et stor suc­ces og ind­ta­get den offent­li­ge debat i Dan­mark med en mis­sion om lige­stil­ling og diversitet.

Nu teg­ner en lang ræk­ke tid­li­ge­re med­ar­bej­de­re et helt andet bil­le­de af iværksætteren.

“Jeg fik det fysisk dår­ligt, når lyden af stilet­ter­ne nær­me­de sig. Man vid­ste aldrig, hvad der ven­te­de en,” siger en tid­li­ge­re, kvin­de­lig medarbejder.

Fre­de­rik­ke Anto­nie Sch­midt har siden 2014 været en fremad­stormen­de iværk­sæt­ter med sit sko­tøjs­fir­ma Roc­ca­mo­re, som er en sam­men­træk­ning af de ita­li­en­ske ord roc­ca­for­te, der bety­der høj­borg, og amo­re, der bety­der kærlighed.

Hun er i medi­er­ne ble­vet frem­stil­let som en visio­nær virk­som­heds­le­der, der kæm­per for at få fle­re kvin­der ind i bestyrelseslokalerne. 

“Roc­ca­mo­res mis­sion er at fejre kvin­der, der står stærkt og tager deres plads i ver­den. Og det er også min per­son­li­ge mis­sion,” som Fre­de­rik­ke Sch­midt selv skri­ver på LinkedIn. 

Gen­nem rek­la­me­kampag­ner med pro­fi­ler som Bri­an Mik­kel­sen, Mar­gret­he Ves­ta­ger, Bjar­ne Cory­don, Mor­ten Albæk og Mia Wag­ner har hun banet vej­en for dis­kus­sio­ner om kvin­ders begræn­se­de mulig­he­der i erhvervs­li­vet – og med sin egen virk­som­hed er hun stormet frem, har solgt fle­re tusin­de stilet­ter og vun­det Bør­sens Gazel­le­pris i både 2021 og 2022. 

Sko­tøjs­di­rek­tø­ren har også med­vir­ket i et utal af podcasts og har nu sin egen af slagsen sam­men med den tid­li­ge­re kortva­ri­ge mini­ster og inve­stor kendt fra Løvens Hule Mia Wagner. 

På Ber­ling­s­ke har Fre­de­rik­ke Sch­midt des­u­den gjort sig som kom­men­ta­tor og klum­meskri­bent, lige­som hun har været en fast del af pane­let på TV 2’s erhvervspro­gram Busi­ness Class. 

Nu for­tæl­ler en lang ræk­ke af hen­des tid­li­ge­re ansat­te, hvor­dan de har ople­vet at arbej­de for den pro­fi­le­re­de iværksætter.

Fri­heds­bre­vet har talt med 13 ano­ny­me kil­der, som har arbej­det for Fre­de­rik­ke Sch­midt og Roc­ca­mo­re mel­lem 2018 og 2024 på både hoved­kon­to­ret og ude i butik­ker­ne. Iføl­ge cvr-regi­stret har Roc­ca­mo­re 36 ansat­te i dag.

Fri­heds­bre­vet har også talt med en, der arbej­de­de hos Roc­ca­mo­re i så kort tid, at ved­kom­men­de ikke hav­de fået et gen­nem­gå­en­de ind­tryk af stif­te­ren. Samt en anden, der også arbej­de­de hos Roc­ca­mo­re i kort tid, men hav­de et godt ind­tryk af Fre­de­rik­ke Sch­midt som chef.