Aars­ti­der­ne, der sæl­ger øko­lo­gi­ske mad­va­rer til dan­sker­ne, lever ikke op til virk­som­he­dens egne ret­nings­linjer for bære­dyg­tig­hed, når de sæl­ger bund­trawlet fisk til deres kun­der. Det erken­der de selv over for Fri­heds­bre­vet. Eks­per­ter kal­der bran­din­gen for gre­enwas­hing og vild­led­ning af kunder.